(電子商務研究中心訊) 中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)于2015年1月份發(fā)布的第35次《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，隨著網(wǎng)絡技術和寬帶技術的發(fā)展，網(wǎng)絡電視(IPTV, Internet Protocol Television)融傳統(tǒng)電視和網(wǎng)絡于一身，其共享性、智能性和可控性迎合了現(xiàn)代家庭的娛樂需求，逐漸成為一種新興的家庭娛樂模式。截至2014年12月，全國范圍內(nèi)的家庭網(wǎng)絡電視使用率已達到15.6%。
然而，在網(wǎng)絡電視不斷受到國內(nèi)市場熱捧的同時，一些“中國式”的困境諸如“電視盒子”市場混亂、“三網(wǎng)融合”阻力重重、節(jié)目盜鏈現(xiàn)象嚴重、知識產(chǎn)權難獲保障等問題也逐漸突出。因此，本文試圖從“網(wǎng)絡電視”的基本概念談起，關照當下中國網(wǎng)絡電視發(fā)展的“中國式困境”，在結論的基礎上試圖為新疆地區(qū)的網(wǎng)絡電視發(fā)展提供可資借鑒的經(jīng)驗。
一、全面認識“網(wǎng)絡電視”
網(wǎng)絡電視有廣義和狹義之分。狹義的網(wǎng)絡電視是指，通過公共互聯(lián)網(wǎng)傳輸節(jié)目并將收視終端綁定于特殊編號的電視一體機或機頂盒的付費電視運營方式；廣義上的網(wǎng)絡電視，按照業(yè)務類型可分為三類：從事免費視頻分享的視頻網(wǎng)站、利用互聯(lián)網(wǎng)開展的付費電視運營業(yè)務、兼顧免費視頻分享和付費視頻運營業(yè)務的視頻網(wǎng)站。
本文主要討論狹義的“網(wǎng)絡電視”，即利用互聯(lián)網(wǎng)絡來傳輸數(shù)字化電視內(nèi)容，并且收視終端與電視一體機或機頂盒實現(xiàn)了綁定的付費電視模式。
與網(wǎng)絡電視相比，傳統(tǒng)模擬信號的電視節(jié)目傳播系統(tǒng)有著諸多缺陷，其最大的缺點是：逐級放大的傳輸方式極易產(chǎn)生噪聲積累，往往在長距離傳輸后信噪比惡化，所傳輸?shù)穆暜嬞|量會大幅下滑，色彩失真。另外穩(wěn)定性差、可靠性低、調整繁雜、不便集成、控制困難以及成本昂貴等也是傳統(tǒng)模擬信號電視節(jié)目傳輸系統(tǒng)的明顯缺點。
網(wǎng)絡電視的數(shù)字化節(jié)目傳輸系統(tǒng)則具備著天生的優(yōu)勢。首先，網(wǎng)絡電視利用互聯(lián)網(wǎng)寬帶資源傳輸數(shù)字化的電視內(nèi)容，節(jié)目聲畫質量得到了最大程度的保證，同時也給用戶提供了更多的信息服務和選擇。其次，網(wǎng)絡電視的新型智能人機互動是爭取市場的關鍵，數(shù)字機頂盒的互動功能使得觀眾不必再像模擬信號電視時代一樣被動地接受電視臺安排好的節(jié)目順序，從舊有的電視臺“推”節(jié)目轉向了以觀眾為行為主體的“拉”節(jié)目，受眾完全有能力依自己的意愿安排自己的電視節(jié)目單，更不必為錯過自己喜歡的電視節(jié)目而擔心。再次，網(wǎng)絡電視在今年獲得快速發(fā)展離不開互聯(lián)網(wǎng)信息資源的豐富以及互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷成熟。最后，顯而易見，網(wǎng)絡電視打破了傳統(tǒng)意義上的廣電行業(yè)、電信行業(yè)和計算機行業(yè)之間的行業(yè)壁壘，將數(shù)字電視節(jié)目、互聯(lián)網(wǎng)瀏覽、電子郵件以及多種在線信息咨詢、娛樂、教育和商務功能相結合，雖然這樣的行業(yè)大融合還需要一個歷史階段來調適各方利益以及政策、管理和法律等各相配套方面設施，但其帶來的生活方式的改變?nèi)允侵档闷诖痛髣菟叺摹?/p>
但網(wǎng)絡電視發(fā)展也存在著瓶頸和制約。首先，在技術方面，網(wǎng)絡電視并沒有統(tǒng)一的數(shù)據(jù)編解碼標準和統(tǒng)一的數(shù)據(jù)格式，這給網(wǎng)絡電視的節(jié)目制作、傳輸以及管理等帶來難度。其次，在內(nèi)容方面，網(wǎng)絡電視所提供的節(jié)目內(nèi)容仍然嚴重依賴廣電系統(tǒng)，掣肘于人，尤其是在國家廣電總局針對“電視盒子”的亂象出臺新規(guī)之后，網(wǎng)絡電視發(fā)展艱難。最后，相對于發(fā)展了多年的有線電視機頂盒，網(wǎng)絡電視的數(shù)字機頂盒技術尚不完善、成本較高，也遠未普及。
二、網(wǎng)絡電視發(fā)展的“中國式困境”
由于相關管理及法規(guī)的缺位，網(wǎng)絡電視及其周邊設備在中國也曾經(jīng)過一段“群雄逐鹿”式的發(fā)展，期間滋生的許多問題仍被保留至今，形成當今網(wǎng)絡電視發(fā)展的“中國式困境”。
(一)“電視盒子”市場亂象
各大科技企業(yè)紛紛投入精力生產(chǎn)電視盒子，其中有獲得了合法牌照的，也有想方設法繞開監(jiān)管、提供侵犯內(nèi)容版權的非法內(nèi)容。
據(jù)《中國經(jīng)營報》的消息，2013年國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒的出貨量達到千萬級別，而其中跟牌照方合作的不足20%。除此之外，山寨盒子全面興起，成為2013年度互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒出貨大軍中的主力軍，份額高達80%以上。這些山寨盒子在軟硬件方面沒有相關授權，內(nèi)容方面沒有版權授權，甚至有些自架服務器或者盜鏈，提供廣電總局181號文件所禁止的直播流、傳播境外甚至黃色內(nèi)容的頻道。
(二)“三網(wǎng)融合”持續(xù)博弈
雖然在電信運營商看來，IPTV是未來發(fā)展的大勢所趨，而且也逐步部署了與IPTV相關的業(yè)務，但是值得注意的是，目前電信的座位并非是有著明確的盈利目標，更準確地說的話，電信的作為更類似于“圈地”，為自己搶占未來的市場，不至于到時候沒有自己的一席之地。但是顯而易見，在IPTV的相關業(yè)務方面，電信的運營經(jīng)驗的確比較匱乏，而且總體來說，國內(nèi)的網(wǎng)絡電視市場亦未成熟，用戶市場雖然潛力巨大，但仍需經(jīng)過大力地、長期地開發(fā)。此外，以電信為急先鋒的網(wǎng)絡電視IPTV業(yè)務發(fā)展還受到來自傳統(tǒng)的有線電視的竟爭。
實際上，內(nèi)容提供商與渠道運營商的合作情況對IPTV的影響最為巨大。在IPTV產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)上有內(nèi)容的提供和推廣商(如：中視網(wǎng)絡)，以及渠道運營商(如：中國網(wǎng)通、中國電信)?？梢钥吹?，這個合作的雙方來自兩個背景相差極大的領域，雖然合作意向強烈但是各自的利益訴求有明顯的分化。對于這樣的利益糾葛，廣電部門希望通過努力建設自己的有線網(wǎng)絡系統(tǒng)來解決，而電信運營商則希望充分利用自己的網(wǎng)絡來推廣網(wǎng)絡電視獲取分成，同時以此擴大自己的寬帶服務市場，合作雙方處于微妙地博弈關系之中。
(三)知識產(chǎn)權難獲保障
網(wǎng)絡電視發(fā)展帶來了數(shù)字版權管理問題。除了利用發(fā)放牌照的方式來規(guī)范未經(jīng)允許鏈接廣電節(jié)目內(nèi)容這種侵權行為之外，技術上的措施也是值得考慮的——對所提供的數(shù)字視頻內(nèi)容進行加密，并通過IPTV平臺進行發(fā)布，用戶接收到節(jié)目后不能直接解碼收看，必須由數(shù)字版權管理系統(tǒng)進行授權后，才能進行解密和解碼。
從2014年開始，以國家新聞出版廣電總局為主的監(jiān)管部門逐漸下大力氣整頓中國網(wǎng)絡電視的持續(xù)亂象。2014年6月，新聞出版廣電總局下發(fā)“關閉函”給浙江省新聞出版廣電局、上海市文化廣播影視管理局兩家單位，要求兩家互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方華數(shù)和百視通進行整改，并指出樂視、天貓等知名品牌的電視盒子載有未經(jīng)許可的優(yōu)酷、愛奇藝、搜狐視頻等視頻類APP。新聞出版廣電總局要求立即關閉其所有互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中各類商業(yè)視聽網(wǎng)站客戶端軟件及各類視頻聚合軟件和互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器軟件的下載通道，對已經(jīng)下載的軟件立即予以技術處理。此外，在2015年初，新聞出版廣電總局更是要求，即使在軟件層面獲得總局批復的機頂盒，也要等廣電下發(fā)的串號，沒有串號就不能上市。
可以看到，國家管理機構對逐漸擴大的網(wǎng)絡電視市場下了整頓秩序的決心，這也正是中國網(wǎng)絡電視市場健康發(fā)展的必要條件。
三、前景與希望
雖困難重重，但各方面力量均在共同推動“三網(wǎng)融合”有序前進。2013年5月，中國網(wǎng)絡電視臺與上海廣播電視臺聯(lián)合投資設立“愛上電視傳媒有限公司”，負責全國唯一的IPTV中央集成播控總平臺可經(jīng)營性業(yè)務的運營。愛上電視負責與三網(wǎng)融合試點地區(qū)廣電播出機構、電信運營商的商務洽談和協(xié)議簽署。至此，中國IPTV的運營模式基本確立，愛上電視負責IPTV中央集成播控總平臺與地方分平臺、電信傳輸網(wǎng)絡的對接，地方廣電負責集成播控分平臺運行及地方頻道及內(nèi)容的落地，電信運營商負責傳輸平臺、計費平臺及市場營銷工作。
工信部部長苗圩在2015年2月26日召開的“寬帶中國”2015專項行動動員部署電視電話會議中明確強調，行業(yè)內(nèi)各企業(yè)要加大高速寬帶應用產(chǎn)品的研發(fā)和推廣力度，全面推進三網(wǎng)融合、支持IPTV等業(yè)務發(fā)展。這意味著中國的IPTV發(fā)展將逐漸步入正軌，在政策和法律法規(guī)等各方面都將逐步完善。
結語
第35次《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，新疆地區(qū)的網(wǎng)絡普及率已超過50%，在各省份的網(wǎng)絡普及率排名中列第10位。對于依賴寬帶基礎條件的網(wǎng)絡電視來說，這無疑是新疆地區(qū)發(fā)展網(wǎng)絡電視的優(yōu)勢。同時，新疆地區(qū)只有在對當下網(wǎng)絡電視的優(yōu)缺點充分了解，以及對當下政策法規(guī)走向有著準確把握的基礎上，才能科學制定本地區(qū)的網(wǎng)絡電視發(fā)展策略并合理規(guī)范相關產(chǎn)業(yè)各方的行為。(來源：《視聽》 文/蒲新銘 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
